Сваровски – да превърнеш стъклото в диамант

Диамантът е символ на висока класа и лукс. Малцина са тези, които могат да го притежават, но мнозина жадуват да се окичат с ослепителния му блясък. Това станало изключително осезаемо в началото на XX век, когато много бедняци започнали да се замогват – не дотолкова, за да си позволят диаманти, но достатъчно, за да искат да демонстрират новото си положение с луксозни дрехи и бижута. Именно тогава находчивият Даниел Сваровски, потомствен стъклар и любител-цигулар от Бохемия (днешна Чехия) започва да произвежда „диаманти” от стъкло. Тоест, кристалите Сваровски се появили като имитация, но по ирония на съдбата днес на свой ред са едни от най-имитираните ювелирни изделия.

Бизнес проектът на Сваровски се оказал гениален. Още първите мостри, които той изпратил в меката на модата – Париж, предизвикали истинска еуфория и влиятелните модни къщи като Шанел, Ив Сен-Лоран и Диор започват да поръчват от кристалите. Скоро всяка уважаваща себе си кокетка искала да притежава ослепително бижу от Сваровски. Но най-голям успех чешкия стъклар постигнал в страната на кича и неограничените възможности – Съединените щати, където и до днес марката реализира най-големите си продажби.

Къде се крие разковничето на този небивал успех? Не толкова в самата идея, колкото в изпълнението и осъществяването й в точния момент. Скъпоценни камъни се имитират откато свят светува, но първи Сваровски успял да постигне истинско съвършенство. И това не било случайно стечение на обстоятелствата. Освен всичко друго, Даниел бил инженер по образование. През 1892 г. той създава и патентова първата машина за рязане и шлифоване на стъкло, което му позволило не само да започне масово и евтино прозиводство, но и да получи невиждани до тогава резултати.

И така, под името Сваровски се крие синтетичен кристал или иначе казано обработено по специален начин стъкло. Както се досещате тайната на луксозния му блясък не е в материала, а във фасетирането (шлифоването) на стъклото. От самото създаване на технологията обаче Сваровски не само не криел произхода на ювелирните изделия, а дори напротив – гордеел се с постигнатото съвършенство и отпечатвал логото си на всеки кристал (в началото еделвайс, а по-късно лебед). Благодарение на това успял да създаде оригинал от имитацията.

Имитации на имитацията
Благодарение на съвременните лазерни технологии, изработването на ослепителни кристали тип Сваровски на практика е по силите на всеки. Най-напреднали в тази индустрия са трудолюбивите китайци, индийци и тайландци, които произвеждат 90% от модните бижута в света. Но там където завършва историята, започва успешния маркетинг. Въпреки ниските цени и отличното качество на имитациите, за всяка уважаваща себе си съвременна жена е въпрос на чест да се сдобие със истински кристал Сваровски. През изминалите 90 г. нищо не успяло да помрачи популярността на марката – нито върлуващите икономически кризи, нито капризите на модата. Вероятно, защото кристалите Сваровски въплъщават духа на нашето време, в което външният блясък е по-важен от същността.